美味尋真 5 分鐘 2021年11月5日

三位米其林推薦餐廳大廚的數位新布局

疫情緩和,客人回流餐廳,不少在疫情期間新投入做外帶外送或是數位佈局的餐廳都先暫緩,集中資源於現場營運。但以下的三家餐廳,有的嘗試線上授課新領域,有的反而才開始建立自家電商網站。他們對數位佈局有什麼想法?又如何調配資源、雙軌並行?

隨著疫情緩和,客人回流餐廳,不少在疫情期間新投入做外帶外送或是數位佈局的餐廳都先暫緩,集中資源於現場營運。

但以下的三家餐廳,有的嘗試線上授課新領域,有的反而在疫情緩和、開放內用後,才建立自家電商網站。他們對數位佈局有什麼想法?又如何調配資源、雙軌並行?

延伸閱讀:疫情衝擊 米其林餐廳擁抱科技與新營運模式

林明健首度嘗試線上料理課程,希望提供消費者在不同的情境之中,各種精彩的料理變化選擇。(圖片:學籽提供)
林明健首度嘗試線上料理課程,希望提供消費者在不同的情境之中,各種精彩的料理變化選擇。(圖片:學籽提供)

Longtail 大廚林明健的居家料理課

米其林一星餐廳 Longtail 大廚林明健,最近與線上課程品牌學籽合作,推出居家料理課。「我們的方向就是『在家也可以做到的米其林料理』。」林明健說。「我希望回歸料理的本身,料理會很輕鬆、很療癒,要能 have fun。」

課程將包括從開胃小點、冷前菜、熱前菜、主菜到甜點等共有 12 道料理,以及 10 款的醬料教學。內容從對食材的基本認知、不同的刀法、如何應用當季食材、怎樣使用家中工具為餐點升級的的小技巧等,希望學員可以針對所學,在不同的場合,變化出不一樣的精彩料理。

例如在製作佐「冰鎮芥蘭佐烏魚子」的美極蛋黃醬醬料時,他就提醒,單是同一個味道,也能以不同的元素拉出不同象限:例如僅僅是要帶來酸度,就可能同時融合黃檸檬、綠檸檬、紅酒醋;辣也可以同時使用是拉差醬和芥末;而在切灑於芥蘭上,最後畫龍點睛的珠蔥時,記得以刀子前端當作支點滑刀,可以避免讓汁液流出等——每個地方,都有讓味道升級的小眉角。

延伸閱讀:米其林餐廳大廚們的免費線上料理教室

林明健提供的居家料理課程裡,也有 Longtail 經典菜色的教學。圖為 Longtail 經典菜色無花果吐司。(圖片:學籽提供)
林明健提供的居家料理課程裡,也有 Longtail 經典菜色的教學。圖為 Longtail 經典菜色無花果吐司。(圖片:學籽提供)

課程中還包括幾道 Longtail 經典料理包括無花果吐司、印度香料烤雞等。「但還是希望大家做完之後還是要來 Longtail 吃,可以比較看看。」林明健笑說。

延伸閱讀:影片:Longtail 主廚林明健:廚藝無界

這是他第一次嘗試線上課程。「(拍攝課程時)要想像前面有大家跟你一起學習與互動,這是跟自己在家做菜、或是跟餐廳一起做菜也好,不太一樣的地方。」林明健笑說。Longtail 在疫情解封之後,就停止了疫情期間推出的外帶外送以及冷凍包等餐點,這個居家料理課是在疫情之後推出的商業模式嶄新嘗試。

他認為,這個數位新嘗試,是敦促自己進步的一步。且雖然這是在疫情前就談定的合作,但確實也是把品牌與更多人交流與分享、傳播得更遠的新經營方式,未來華人地區,都是可能向外拓展的方向。

而線上線下也可能互相帶動、擦出更多有趣的火花與交流。提供許多餐飲相關線上課程的學籽就分享,過去就有上知名酒吧 FourPlay 調酒課的學員,接連好幾天到講師的酒吧點上課的那杯調酒,就是希望親眼看講師現場製作的方式,以及「想喝喝看和自己製作的差別」。

米其林一星餐廳教父牛排創辦人鄧有癸在疫情緩和之後正式推出購物網站丹好食。(圖片:教父牛排提供)
米其林一星餐廳教父牛排創辦人鄧有癸在疫情緩和之後正式推出購物網站丹好食。(圖片:教父牛排提供)

教父牛排創辦人鄧有癸的 「Dan House 丹好食」

米其林一星餐廳教父牛排創辦人鄧有癸在疫情解封後推出購物網站。9 月 1 日以他姓氏為名的購物網站「Dan House 丹好食」上線,網站名字也是「等好時」的諧音,強調嚴選食材、悉心烹調,希望將好產品提供給「等好食」的顧客。

其實推出外帶產品一直都在鄧有癸思考中。他說,自己 20 多年前到日本,就注意到地鐵、百貨等各式通路裡,都有許多料理半成品,回去就能輕鬆上菜。「而台灣許多都是直接從外面買來吃,家裡的飲食文化沒辦法成長。」他說,他一直希望能做一些產品,讓大家能輕鬆在家吃飯。同時,他也一直希望能透過旗下不同品牌、不同管道,擴展到更多不同的客群。

這想法一直小規模的在他旗下的各個品牌醞釀著:例如 Muchoyaki 疫情前就推出 20 到 30 盎司烤牛肉,牛排先預放到常溫後修整調味,然後經過三小時的低溫慢烤。鄧有癸說,這樣的產品送到消費者手裡,可以直接打開享用,也可以加熱,品質不會改變。

延伸閱讀:牛排教父鄧有癸送上完美溫度牛排的三個秘密

牛排教父鄧有癸的電商網站「丹好食」在今年中秋推出的「中秋星月禮盒」。(圖片:丹好食提供)
牛排教父鄧有癸的電商網站「丹好食」在今年中秋推出的「中秋星月禮盒」。(圖片:丹好食提供)

對他來說,做外帶外送,考量最多的就是品質——會不會送到消費者手上的東西反而壞了餐廳的招牌?例如到消費者手中就硬掉的牛排、或是到消費者手上變成一坨麵團的義大利麵等,都是他不能接受的。「你要考慮消費者怎麼使用,觀感是什麼。他們對我品牌的期待是好的品質,而不只是餵飽。」鄧有癸說,就像在餐廳營運,也必須還原從廚房送菜到客人手上的距離,預想過程中會發生什麼事、客人有什麼印象,推算回來,才知道製作端該做什麼調整,而他對外送外帶商品,也是一樣的要求。

這也解釋了為何他沒有特別在疫情期間推出外帶外送,特別是在獨立店經營的教父牛排,並沒有一定要開業、或者現金流的壓力。

而之所以選擇自己做電商網站,而不是到其他的數位平台銷售,是考量了平台費用以及物流,就可能吃掉許多利潤;而且,如果到了大平台,一下訂購量太大,製作端趕不上需求,也不可行。因此他們寧可自建平台,小量開始試做,慢慢養起客群。

開始電商網站後,結合旗下各個餐廳與品牌,鄧有癸首波推出的是中秋節的「中秋星月禮盒」,內容包括了美國頂級 prime 肋眼牛排、能用烤箱覆熱的法式燉羊膝、自家烘焙坊做的楓糖麵包,Danny’s ipasta 的千層麵,以及 Muchoyaki 的提拉米蘇等。現在由教父牛排行政主廚吳曉芳主導研發,開發更多商品的同時,他也積極在尋找適合合作的代工廠,逐步建立起包括中央廚房等基礎設施,目標是有系統地經營與製作。

延伸閱讀:影片:教父牛排行政主廚吳曉芳:膽識

八月中,MUME 行政主廚林泉推出電商網站 TASTE by MMHG,首波商品為中秋月餅佐茶禮盒。(圖片:TASTE by MMHG 提供)
八月中,MUME 行政主廚林泉推出電商網站 TASTE by MMHG,首波商品為中秋月餅佐茶禮盒。(圖片:TASTE by MMHG 提供)

MUME 行政主廚林泉的 TASTE by MMHG

同樣在疫情解封後才推出電商品牌的,還有米其林推薦餐廳 MUME 行政主廚、MMHG (湘樂餐飲)創辦人林泉。

八月初,他們推出電商購物平台「TASTE by MMHG」,首波商品是兩款由台灣調茶師挑選的台灣風格茶飲,搭配在地食材製作的流心月餅禮盒。另外還有由 MMHG 旗下另一家餐廳 Coast 推出的經典泰醬頂級海鮮燒烤組、以及後來推出的生巧克力乳酪蛋糕。

對林泉來說,建立非內用與現場內用兩個營運支柱,一直都是他的目標。除了能在經營環境變得不穩定時,讓集團有不同的營運模式支撐,他認為線上與線下未來也能互連,互相挹注——例如怎樣把餐廳的常客帶入線上的銷售,或是為線上購買的客人舉辦在實體店面的行銷活動、或是活用線上獲得的數據與資訊,做 CRM、行銷活動等。「電商與數位這些工具的布局不只是為了電商。」林泉說。「我們有電商也有實體(平台)。怎樣創造更獨特的體驗給不同的客人,彼此串接起來,這是我們希望作的長遠規劃。」

延伸閱讀:MUME 大廚林泉:疫情之後 我看到的餐飲新風貌

TASTE by MMHG 最近推出的乳酪蛋糕。(圖片取自 TASTE by MMHG 臉書)
TASTE by MMHG 最近推出的乳酪蛋糕。(圖片取自 TASTE by MMHG 臉書)

集團目前還有其他多元經營模式的嘗試:例如以雲端廚房接單製作的外送品牌「雞王」與「tuk tuk」、或是例如與永豐餘「Green & Safe 」合作冷凍食品、或是在其他電商平台上販售的 baan 火鍋湯包、或是網路團購等。

延伸閱讀:疫情中誕生 三位米其林餐廳主廚推出的新品牌

林泉說,當然目前內用的挹注還是大過這些非內用的通路,因此資源配置上,他還是以現有資源為基礎,例如在 MUME Studio 或是餐廳的廚至握、並調度人員,在人員空檔時製作,而不額外投資工作坊或是代工廠或是儲存空間等。品項選擇上,他也選擇容易量化放大的產品。「例如做起司蛋糕、或是做咖哩,做十份可能跟五十份所需要的時間與功夫是差不多的。」他說,等到平台流量與品牌穩定,才會考慮下一步、入更多的投資。

走過疫情,他已經觀察到消費習慣的改變、更多元消費方式的完整——就算開放內用,也不代表非內用的消費就會縮水。「對於非內用,我還是放滿大的期待在上面,希望可以拉到健康的水平。」林泉說。

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