美味尋真 3 分鐘 2018年7月18日

6張米其林寶寶鮮為人知的趣味畫作

從1908年到今日,六張從未公開過的必比登畫作,展現了米其林寶寶鮮為人知的一面。

必比登 米其林指南

胖嘟嘟的白色身軀、歡樂可愛的形象,代表性的米其林寶寶自 1898 年起成為米其林的品牌大使,在世界各地廣為人知。

米其林寶寶的本名是「必比登」(Bibendum),過去 121 年來除了擔任吉祥物,名字也使用在《米其林指南》裡,推薦物有所值的美食

必比登以白色輪胎疊起而成,構想來自公司創辦人安德烈米其林(André Michelin)和愛德華米其林(Édouard Michelin)。兄弟倆在 1894 年的里昂國際展上,看到堆積在一起的輪胎,讓公司創辦人靈機一動,「你看,加了手臂就像個人了。」愛德華告訴哥哥安德烈,成了必比登的雛形。

接著,米其林兄弟找插畫家 Marius Rossillon幫忙實現他們的想法。畫家想到他之前曾創作的一幅廣告畫作中,胖胖的主角拿著一個啤酒杯——他就把酒杯裡盛滿螺絲和碎玻璃,代表米其林輪胎堅韌無比,不輕易爆破。 Rossillon 自豪地宣稱:「Nunc est Bibendum!」(拉丁文「現在是飲酒的時刻」),必比登便正式誕生了。

過去 121 年來,必比登在世界各地展開美食探險之旅。我們從米其林設計工作室(Michelin Design Studio)裡找出一系列從未曝光的畫作,年代跨越 1908 年至今天。多年來,可愛的必比登被趣味地描繪成蜻蜓、魔術師,甚至成家立室!

1908 年:必比登蜻蜓
米其林寶寶最喜歡在遼闊大地上馳騁,但他空中也同樣自在。這不難理解,因為他畢竟是以空氣製成的。

20 世紀初,必比登密切關注新興的航空業。當時的飛機與雙翼飛機只能短程飛行,在飛機愛好者的積極努力下,漸漸越飛越遠。 新興交通工具日趨重要,米其林寶寶決定「展翅高飛」,實現飛行夢想,1908 年開始了米其林獎杯,舉行一系列長途飛行比賽。

1914 年:必比登巫師
1914 年一則米其林寶寶的神秘漫畫「第 662 個星期一」,把他描繪成一個巫師,戴著巫師帽子坐在桌前,翻開魔咒書,肩膀上還有一隻黑貓,正在預測未來。

不過,預測未來不是巫術戲法。相反的,如何面對未來的挑戰,是一個很嚴肅的課題。米其林創辦人愛德華在 1929 年 7 月 2 日的一則筆記「觀察的精神」是這麼說的:「過去很好,未來必須更好,但我們必須快速行動,否則就會太遲。發明新事物時,如果別人已經比我們搶先一步,還有什麼意思呢?我們必須是第一個。」

這則漫畫參考的是法國 L’Auto 報章上、一個由米其林寶寶撰寫的每週專欄《米其林星期一》(Michelin Mondays)。其中一則專欄中,透露了對「第 662 個星期一」所做出的預測:「開車的兄弟們請聽我說,我預計米其林的競爭者將為你介紹一些特別的輪胎,價格比米其林輪胎來得昂貴,但絕對不值得!」

1930 年:必比登跳水員
和許多藝術家一樣,米其林設計工作室的漫畫家從他們的年代汲取靈感,所以經常能在他們的畫作中看到時代的影響。這幅「必比登跳水員」(一系列六幅畫作之一)是以著名漫畫大力水手的作者 E·C·西格(E.C. Segar)(1894-1938)的風格繪製。這位漫畫人物憑著他的力氣與驚人的耐力享譽全球,就像必比登一樣。

1952 年:必比登結婚
1952 年的巴黎汽車展上,發生了一件大事——米其林寶寶喜結良緣。實際上,這項活動慶祝的是「鋼鐵與紡織品的結合」。

這項革新技術聯盟,帶來適合所有類型交通工具的子午線輪胎,包括汽車(1949年)、重型貨車(1952年)、工程車輛(1959年)、農業車輛(1978年)、飛機(1981年)及摩托車(1984年)。

「婚禮」在巴黎汽車展的米其林展台上舉行,吸引人群圍觀。米其林再次透過簡單而有效的宣傳方式讓人留下深刻印象,以簡單的例子向大眾傳遞訊息,讓複雜的發明變得容易理解。

1955 年:必比登去購物
米其林經常透過各種方式與社會及社會課題密切聯繫(而且往往比時代超前一步)。

其中之一是米其林員工合作社(Michelin Staff Cooperative Supply Company)。這家超市為米其林員工提供平價日常用品。第一家店在 1910 年開設,1927 年增加到好幾個銷售點。之後的超市,則為更廣大的顧客群服務。

米其林設計工作室為廣告傳單繪製米其林寶寶購物的漫畫,推銷特價品與新產品。

2017 年:更好的前進方式
必比登自 1898 年誕生以來,再次更新形象,與時並進。

新版本表現出米其林公司想要締造的形象:日常生活的好伴侶,含蓄、體貼、可靠。現在,米其林寶寶以顧客為先,體貼相隨。

新形象有兩個標誌,一個用於米其林公司,一個作為商用品牌。兩款設計與之前很相似,但米其林寶寶變得更明顯,拉近他與顧客間的距離。 2017 年,米其林再次開始販售擺在車頭的玩偶。

2018 年:米其林寶寶 120 歲
為了紀念這個新的里程碑,新設計的作品描繪 1898 年和今天的的必比登握手,表現米其林的傳承:昨天、今天與明天。構圖靈感來自過去的設計,並由米其林 Vision 輪胎設計師 Mostapha El Oulhani 更新。

本文由 Kenneth Goh 撰寫,黃匡寧翻譯。請於這裡閱讀原文。

米其林寶寶的生平故事

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