很多人都叫他做「米芝蓮先生」,但你可知道他的本名叫必比登?
1898年開始,胖嘟嘟的白色吉祥物、可愛的面孔,就是米芝蓮的活招牌。米芝蓮指南有個欄目主要推薦物有所值的美食,還是以他命名的。1894年的里昂國際展上,堆積在一起的輪胎,讓公司創辦人靈機一動,創造出這個歷史悠久的吉祥物。(「你看,加了手臂就像個人了。」公司創辦人愛德華.米芝蓮告訴哥哥安德烈.米芝蓮)以下是更多有關必比登的有趣小故事。
1. 早期的必比登看起來很不一樣。
他長得有點像陰森的木乃伊,還常常在廣告中舉杯,廣告文字是「Nunc est Bibendum」--這句拉丁語指的是「現在就是飲酒的時刻」,也是羅馬詩人賀瑞斯的名言。酒杯裏都是螺絲和碎玻璃,意味著米芝蓮輪胎堅韌無比,不會輕易爆破。
1. 早期的必比登看起來很不一樣
他長得有點像陰森的木乃伊,還常常在廣告中舉杯,廣告文字是「Nunc est Bibendum」--這句拉丁語指的是「現在就是飲酒的時刻」,也是羅馬詩人賀瑞斯的名言。酒杯裡都是螺絲和碎玻璃,意味著米其林輪胎堅韌無比,不會輕易爆破。
2. 就像人類一般,他經歷過不同的人生階段
必比登曾被詮釋爲鬥士、拳擊手,在意大利市場則是一位靈巧的國標舞舞者,以及一個懂得享樂的萬人迷、愛喝啤酒抽雪茄的男人,藉此吸引富有、有能力買車的上流社會人士。
在 1920 年代,必比登稍微改變了,變成比較高雅,親家庭的形象。他戒煙戒酒,還開始運動(他跑步、騎腳車,還在廣告中把輪胎當成「飛盤」來玩)。他瘦了幾公斤,也看起來更健壯。 在1900年代的海報裏,他甚至爲了幫助輪胎爆破的一家人而犧牲自我,用自己身上最大、最優質的輪胎,幫他們換輪胎,結果他的腹部穿了個洞,甚至可以看得見藍天。
3. 必比登是白色的,因爲1912年以前輪胎還未被漆成黑色
1912年以前,輪胎不是灰白色,就是淺褐色的。後來在塑膠配方裏加入碳,是爲發揮防腐劑和強化劑的效用。
4. 他有隻白色的寵物狗,跟他一樣胖嘟嘟
在最近 CGI 動畫的美國電視廣告中,必比登「領養」了一隻跟他長得很像的寵物狗 Bubbles。它和其他頑皮的小狗一樣,在一個風雨交加的傍晚離家出走,而必比登必須跑到森林裏去把它找回來。
5. 他沈默寡言
必比登首次 - 也是唯一次的公共發聲是在 1898 年12 月,在一個巴黎的車展上。當時安德烈.米芝蓮請人做了一個必比登的巨型人板擺放在米芝蓮促銷亭,並聘用一位歌舞戲劇演員躲在後頭做生動的聲音表演。根據記載,安德烈表明要他展現「完美的演說」、「有趣的對答」,以及「不粗俗的機智」。這場表演據說吸引了非常多的觀衆,甚至有推擠的場面出現,導致需要警察來維持秩序。
在2000年代的初期,必比登的廣告隨處可見,他卻選擇保持沈默。這原來是廣告公司,Campbell-Ewald 刻意的安排。公司的創意總監 John Stewart表示:「他的沈默是一種藝術表現的選擇......代表他是強壯而沈默的。」
6. 他是媒體一份子
米芝蓮在 1907 年出版意大利旅遊雜誌時,必比登有了一個暢所欲言的專欄。
在文章裏,他報道了參加過的國際舞會,也讚美了來自世界各地的美女們,特別是意大利的女士們:「美麗的女士們,是羅馬的命運,請接受我的崇拜,你閃耀的眼神如文藝複興年代的光輝。」
在另一個有趣的摘錄中,必比登大膽展現他壓倒對手的影響力。他稱對手是「假笑的鐵面追求者,只能夠活在破碎幻覺的世界裏。」
後來,必比登也曾以戰車車輪商的身份出現在法國漫畫系列 Asterix 裏。此外,他也在 16 分鍾的法國動漫 Logorama 中演出,這部動漫在2010年贏得了奧斯卡獎項。
7. 他人見人愛,還有以他爲設計概念的家具商品
創作家 Eileen Gray 在 1900 年代設計了一款舒適又豪華的椅子,名爲必比登椅子。這款椅子如今仍然非常受歡迎,也是20 世紀最具代表性的家具設計之一。
8. 倫敦有家餐廳向他致敬
1986年開設的必比登生蠔酒吧餐廳 Bibendum Restaurant and Oyster Bar (現為 Claude Bosi at Bibendum),由英國餐飲管理者 Sir Terence Conran 和 Lord Paul Hamlyn 合資經營,坐落於倫敦富勒姆一帶。兩人購買了米芝蓮建築中的一個單位,特別設計的裝飾藝術大樓是米芝蓮的前總部,直到1985年公司遷移。
建築的前面曾經是爲騎士更換輪胎的地方,餐廳的食客能夠看見必比登手握一枚螺母和螺栓,出現在馬塞克地板上。充滿戲劇性的彩色玻璃窗,也看得到必比登化身爲拳擊手或是抽雪茄的腳踏車騎士。此餐廳於 2016 年被列入米芝蓮指南,令這餐廳的故事更加有趣。