Ham Yard Hotel, Firmdale Hotels

No momento em que este artigo está sendo escrito, o Ham Yard não é apenas o empreendimento mais recente da rede Firmdale de hotéis, mas, também, o mais formidável. Se ele é ou não o melhor, é uma questão de gosto pessoal, mas não se pode negar que, até o momento, trata-se do maior projeto da nossa favorita rede londrina de hotéis boutiques de luxo – um projeto de reurbanização completo, que transformou uma pequena travessa no Soho no cenário que os proprietários da rede, Kit e Tim Kemp, batizaram de "vila urbana".

A razão por trás disso é bem clara: além de um hotel de tamanho considerável, o local possui ainda espaço comercial, restaurante e lounge, jardim na cobertura, sala de cinema com capacidade para 146 pessoas e uma pequena pista de boliche no porão. Tudo isso situado em uma charmosa via exclusiva para pedestres, com direito a escultura de bronze no centro e muito verde. Há muito o que fazer na região, obviamente, mas a atmosfera do lugar parece nos transportar para um mundo bem distante da Picadilly Circus, mesmo que a famosa praça esteja a apenas alguns metros de distância.

Se você conhece os hotéis da Firmdale, já sabe o que esperar dos quartos: idealizados por Kit Kemp, com seu estilo pessoal incomparável, os ambientes são modernos e luxuosos, combinando estampas vibrantes com peças de antiquário de estilos variados e elegantes peças contemporâneas. Imensas janelas Crittall iluminam os ambientes e conseguem aproveitar ao máximo a tão ocasional e anémica luz do sol de Londres. Como esperado, os serviços são de ótima qualidade, já que esta não é a primeira experiência do casal Kemp em preencher o quadro de funcionários de um hotel de luxo.

Podemos assegurar que a clientela do hotel também é muito interessante, mas talvez a palavra célebre seja mais adequada para defini-la. Basta dizer que grande parte da indústria do teatro e do cinema britânicos mantém suas operações a uma curta distância do Ham Yard, isso sem mencionar a sala de cinema do hotel, outro ponto a seu favor. Porém, não é o fato do local ser frequentado por celebridades que faz um hotel da Firmdale ser o que é, mas sim o fato de que é impossível passar uma noite aqui e não sentir-se como uma grande estrela.