Ham Yard Hotel, Firmdale Hotels

A l’heure où nous écrivons ces lignes, le Ham Yard Hotel n’est pas seulement le petit dernier du groupe Firmdale, il est aussi le meilleur. Une affaire de goût, bien sûr. Mais on ne pourra enlever à ce projet d’être le plus ambitieux du couple formé par Kit et Tim Kemp, couple star du monde boutique, qui signent ici un véritable « village urbain » en plein Soho. A savoir, un hôtel plein de substance, avec restaurant, bar lounge, jardin suspendu, galerie marchande, cinéma et bowling intégrés, sans oublier une allée piétonne non dénuée de charme.

Beaucoup d’activités en perspective donc, mais une atmosphère à des années-lumière de Piccadilly Circus, pourtant distant d’une petite centaine de mètres. A partir de là, on sait à quoi s’attendre niveau chambres : luxe moderne sans pareil, signature Kit Kemp sur le style, couleurs et imprimés vibrants, éclectisme des époques déco, le tout éclairé par de vastes fenêtres Crittall, pour capter au maximum le soleil capricieux brillant par intermittence sur Londres. Venant des Kemp, s’attendre aussi à un service de toute première qualité.

Question clientèle, s’attendre à croiser le verre avec la fine fleur des industries théâtrales et cinématographiques britanniques, dont les maisons de production ont toutes leurs bureaux à un jet de pierre du lobby de l’hôtel, et pour qui la salle de projection privée du Ham Yard fait déjà figure d'aubaine. Après, on ne mesure pas la qualité d’un hôtel Firmdale au nombre de célébrités qui écument ses couloirs ou la salle de son restaurant, plutôt au fait de se sentir soi-même immensément célèbre en y passant la nuit. A vous de jouer...