Ham Yard Hotel, Firmdale Hotels

Se Ham Yard sia da considerare il migliore degli hotel di Firmdale dipende dai gusti, ma non si può negare che si tratti del più grande progetto che questa prestigiosa boutique di lusso londinese abbia mai intrapreso: una riqualificazione dal basso di una stradina laterale a Soho che ha portato alla nascita di quello che Kit e Tim Kemp chiamano un “villaggio urbano”. E non senza motivo. Perché oltre ad essere un hotel piuttosto spazioso, al suo interno c'è anche uno spazio commerciale, un ristorante e lounge, un giardino sul tetto, un cinema da 176 posti e una piccola pista da bowling a quattro corsie nel seminterrato, il tutto lungo un'incantevole via pedonale completa di una scultura in bronzo. e un bel po' di verde.
Il tutto si direbbe piuttosto vivace, naturalmente, ma l'atmosfera qui appare comunque essere un mondo a parte rispetto a quella di Piccadilly Circus, che pur si trova ad appena un centinaio di metri di distanza. Ormai sapete cosa aspettarti dalle camere di Firmdale: lusso moderno senza pari, arredato nello stile caratteristico di Kit, che fonde stampe e colori vivaci con pezzi d'antiquariato eclettici e pezzi contemporanei alla moda, il tutto illuminato da quelle vaste finestre Crittall, che riescono a sfruttare al massimo il sole londinese generalmente schivo. Sapete che anche il servizio sarà di prim'ordine, grazie alla lunga esperienza dei Kemps quando si tratta di trovare il personale per un hotel di fascia alta. Ed è giusto contare sul fatto che igloo ospiti saranno interessanti, se non addirittura famosi, e parte dell'industria cinematografica e teatrale britannica che ha sede ad un soffio da Ham Yard (e quel cinema nel seminterrato non sembra affatto male come punto di ritrovo). D'altra parte è praticamente impossibile passare la notte qui senza sentirsi un ospite famoso.